Piden devolver a la capital la marca “Jaén, Jaén Auténtica”
Higueras pide al equipo de Gobierno que se desprenda de ella "para que las y los jiennenses puedan usarla sin restricciones y libremente"
Foto: EXTRA JAÉN
El concejal del PSOE, José Manuel Higueras
El PSOE pide al equipo de Gobierno del PP y Jaén Merece Más (JM+) que el Ayuntamiento se desprenda de la titularidad de la marca “Jaén, Jaén Auténtica” para que las y los jiennenses puedan usarla sin restricciones y libremente.
El concejal socialista José Manuel Higueras sostiene que se va a trasladar esta petición al equipo de Gobierno, que ya no muestra interés por una marca que, contradictoriamente a su decisión, ha ido más allá de su buen funcionamiento turístico y ha pasado a ser reconocida por la gente de Jaén en muchos ámbitos. “Es una expresión que ya era de las y los jiennenses y la han hecho más suya aún”, indica.
“Una vez que el PP y JM+ han decidido cambiar algo que funcionaba turística y socialmente y no utilizar más el ‘Jaén, Jaén Auténtica” les pedimos que se dirijan a la Oficina de Patentes y Marcas para solicitar su liberación, para que la gente de Jaén pueda disponer de este logo sin ataduras. Es una marca que es patrimonio sentimental de la ciudadanía y queremos que siga siéndolo”, asevera Higueras.
Higueras explica que el PP ha cambiado por sectarismo y puro capricho político esta marca por un eslogan ‘Jaén te está esperando’ que no identifica a la capital y cuya creación e implantación va a suponer un coste faraónico de decenas de miles de euros, innecesario para la ciudad”. “Les recuerda al PSOE cuando no saben que es una expresión que se usa desde hace más de cien años”, dice.
En este sentido señala que retirar y esconder el “Jaén, Jaén Auténtica” “supone eliminar esta imagen de la Oficina de Turismo, de vídeos promocionales, folletos, además de que se puede ver en equipamientos de la ciudad como los parques infantiles, alguna señalética turística, equipamientos deportivos de equipos de primer nivel de la ciudad patrocinados por el Ayuntamiento e, incluso, de la rotulación de la flota de autobuses turísticos”. Si a esto se le añade que no hay una programación específica en materia de turismo y que las cifras de turistas están cayendo estrepitosamente “el PP está en una política errática en materia de turismo que va a llevar a la ciudad hacia el abismo”.
El socialista señala que, además, el nuevo logo del PP no ha sido ni consensuado con el sector turístico ni creemos que haya informes técnicos que sustenten la decisión de cambiar la marca, “porque es evidente que funcionaba en todos los sentidos, dentro y fuera de Jaén”.
La marca ‘Jaén, Jaén Auténtica se puso en marcha en 2019 al no existir una imagen turística e identitaria de Jaén capital que funcionara y se utilizara”. La nueva imagen para promocionar la ciudad como destino turístico se plantea desde una perspectiva diferente: huir del turismo de masas para disfrutar de lo auténtico, que es lo que define a Jaén, su gente, con unos valores patrimoniales, naturales y gastronómicos “que no son clonables”, detalla el concejal.
“Y lo más interesante es que no hay nada artificial, quien visita Jaén vive lo mismo que los propios jiennenses. Jaén es auténtica, y esta es la base conceptual de toda la identidad. La doble afirmación “Jaén, Jaén” sirve para sentenciar, en un divertido lenguaje coloquial, esta autenticidad. Además, estamos acotando la línea de actuación; con esta marca queda claro que no estamos promocionando el turismo de toda la provincia sino el de la capital, el de Jaén, Jaén”, así reza en el documento de creación de la marca.