Cruz Roja lucha contra la soledad

Cruz Roja ha puesto en marcha en Jaén una campaña dirigida a los comercios de barrio para animar a que se conviertan en "establecimientos amigos de las personas mayores" y contribuyan a prevenir la soledad no deseada.

Impulsada coincidiendo con el Día de la Toma de Conciencia del Abuso y Maltrato en la Vejez, pretende aprovechar el trato cercano que muchos de estos negocios, como farmacias, establecimientos de alimentación o mercerías, mantienen con sus clientes habituales, muchos de ellos mayores de 65 años.

"Buscamos que los comercios colaboren, informando de los recursos, actividades y proyectos que el voluntariado de Cruz Roja ofrece para reducir la soledad", ha explicado en una nota el responsable del área de mayores de Cruz Roja en la provincia, Víctor Conde.

Se ha referido, por ejemplo, al acompañamiento dentro de sus casas, en la realización de gestiones o muchas otras actividades en grupo que refuerzan las redes sociales, como talleres, excursiones y acciones que fomentan un envejecimiento saludable y reducen el aislamiento

Para buscar a los comercios amigos de las personas mayores, se ha movilizado al voluntariado de Cruz Roja que harán de "agentes rastreadores de soledad". Su misión es concienciar a los comerciantes sobre el aislamiento que padece este colectivo, informarles de los proyectos de Cruz Roja en Jaén y sensibilizar sobre cómo mejorar el buen trato a este sector de la población en el día a día.

Las empresas y comercios que se vayan sumando a la iniciativa recibirán una insignia de "comercio amigo de las personas mayores" y toda la información necesaria para poder ayudar a aquellos clientes que manifiesten sentirse solas o solos.

Esta campaña forma parte del proyecto de Cruz Roja 'Atención a personas en situación de soledad no deseada', financiado por la Consejería de Igualdad, Políticas Sociales y Conciliación de la Junta de Andalucía a través de los fondos procedentes de la X Solidaria en la Declaración de la Renta.

Conde ha señalado que las personas mayores son uno de los colectivos prioritarios para Cruz Roja, que apoya cada año a casi 6.000 personas mayores de 65 años en la provincia de Jaén, con una atención integral que abarca diferentes áreas de conocimiento, como la salud, la inclusión o la educación.

Según ha añadido, la pandemia de la covid-19 ha agudizado el problema de la soledad no deseada y el aislamiento social entre las personas mayores. Según datos de la Universidad Pablo de Olavide, el 47 por ciento de los mayores de 55 años de Andalucía está en situación de soledad y el 15 por ciento de la población de 55 y más años se encuentra en riesgo de aislamiento social.

SENSIBILIZACIÓN
La celebración, el 15 de junio, del Día de la Toma de Conciencia del Abuso y Maltrato en la Vejez quiere sensibilizar a la sociedad sobre un problema que afecta a la salud y los derechos de muchas personas mayores en todo el mundo.

El maltrato no solo implica las agresiones más lesivas y el abandono, también incluye situaciones que pasan más desapercibidas, como la infantilización, la sobreprotección y la reducción de la autonomía en las personas mayores.

Muchas veces, se llevan a cabo de forma inconsciente o involuntaria o como consecuencia de una mayor digitalización, como el uso cada vez más generalizado de plataformas móviles para comprar o realizar gestiones. Sin embargo, este tipo de acciones atentan también contra la dignidad de las personas mayores y acaban agravando situaciones de soledad no deseada y de aislamiento social para quienes las sufren.

Cruz Roja está comprometida con identificar, prevenir y evitar este tipo de situaciones, y contribuye a través de su voluntariado a reducir la soledad y el aislamiento, y a fomentar el buen trato a las personas mayores con múltiples actividades.